美妝一哥回歸并涉虛假宣傳賠付1.5億的消息引起了廣泛關注，這個美妝一哥指的是某電商平臺的美妝頭部主播，他曾經因為虛假宣傳而被罰款，但現在他重新回歸了。

虛假宣傳是指商家通過虛假、夸大的宣傳方式來吸引消費者，但實際上商品的質量、性能、價格等方面并不符合宣傳中的描述，這種行為不僅會損害消費者的利益，也會破壞市場秩序，影響整個行業的健康發展。

對于美妝一哥來說，他曾經因為虛假宣傳而被罰款，這表明他在過去的經營中存在一些問題，他現在已經回歸了，并且希望能夠通過自己的努力和誠信經營來贏得消費者的信任和支持。

對于消費者來說，他們應該保持警惕，不要輕信商家的宣傳，要認真了解商品的真實情況，選擇信譽良好的商家購買商品，消費者也應該積極維護自己的合法權益，如果發現商家存在虛假宣傳等違法行為，應該及時向有關部門投訴和舉報，維護市場的公平競爭和消費者的利益。

無論是商家還是消費者，都應該遵守市場規則，誠信經營，維護市場的公平競爭和消費者的利益。